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□杨润勤

春暖花艳，正值旅游好时节。在这个节骨眼上，山东《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》出台，以文塑旅、以旅彰文，实施“文旅提质赋能计划”，促进文旅深度融合，助推文旅消费全面升级，构建具有核心竞争力的现代旅游业体系。这是推动旅游业高质量发展的新目标新愿景。

山东是人口大省、经济大省、文化大省、旅游大省，文旅资源丰富，具有得天独厚的优势和条件。2022年，山东创新举办文化和旅游惠民消费季、冬游齐鲁等活动，发放消费券1.1亿元，直接拉动消费5.07亿元。2023年山东文旅消费实现“开门红”，“爆”“亮”“红”景区成了热搜的常客。春节假日期间，全省接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。全省14家5A级旅游景区接待游客351.2万人次，同比增长90.6%。

“前台”，文旅珠联璧合唱出了好戏；“后台”，《意见》又引入深度融合的路径。

先看文旅深度融合的手笔。推进“山东文脉”、“海岱考古”、齐鲁文化基因解码利用等重点工程，打造“东亚儒学探源地”“中华文明从未间断见证地”“人类轴心时代文明高峰体验地”。对传承红色基因、弘扬沂蒙精神，深度挖掘革命、建设、改革等不同时期和新时代重大事件、重大成就、重要人物事迹，打造精品力作、精品景区和经典线路。陆海统筹、城海一体，发展海滨城市游、海岛生态游、海底探秘游、海洋文化游，实施“千里山海”自驾风景道等重大工程项目。推进工业旅游与科技、教育、文创深度融合，提升打造青岛啤酒、百年宏济堂、中国东方航天港等一批国际化工业旅游基地。保护挖掘农耕文化、民俗文化，实施乡村旅游“十百千”精品工程，到2027年建成50个旅游民宿集聚区、300个乡村旅游重点村，培育1000个乡村旅游运营主体。融入黄河流域生态保护和高质量发展战略，携手沿黄省区打造黄河文化旅游带，举办黄河文化论坛，推动黄河口国家公园建设，建设“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地。

再看文旅深度融合的创新点。打造国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区的战略定位，构建济南、青岛两大都市圈拉动，长城、大运河、黄河三大国家文化公园引领和“四廊一线”贯通、八大片区支撑的文旅深度融合发展新格局。实施百道经典鲁菜、百条美食街、百道网红小吃、百位鲁菜名厨等“四个一百”工程，以及千个网红打卡地、千名文旅达人、千个好客故事、千件文创产品等“四个一千”行动，选树发布齐鲁文旅名县、旅游高质量发展年度人物及企业。支持各设区的市打造游客人次过千万的核心景区，鼓励县（市、区）打造标志性景区景点。建立“1+3+N”的政策体系，即1个重点项目清单、3个专项文件，以及度假旅游、海岛旅游、旅游购物、自驾露营、旅游演艺等N个专项实施方案。整合设立100亿元旅游发展基金……

展望文旅深度融合的前景，到2027年，山东基本建成文化旅游强省，业态多元、品质高端、绿色智慧的供给体系更加完善，年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。数字里透出的是，旅游业高质量发展的“山东模式”，也是富民惠民的“山东路径”。

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