得益于大众旅游市场的爆发，2023年国内旅游市场快速复苏，国内OTA（在线旅游平台）平台一季度战绩喜人。5月24日，同程旅行发布2023年第一季度业绩报告。报告显示，2023年第一季度，同程旅行实现营收25.9亿元，同比增长50.5%。经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为7.3亿元，同比增长67%。经调整净利润为5亿元，同比增长105.6%。

一季度国内旅行人次达12.16亿，大众旅游市场成增长主动力

文化和旅游部公布的数据显示，2023年第一季度，中国国内旅游总人次达12.16亿，同比增长46.5%。国内旅游收入1.3万亿元，同比增长69.5%。全国旅游收入复苏明显快于旅游人次，折射出大众旅游消费升级的新趋势。

(资料图片)

大众旅游人群成为旅游消费复苏的主动力。财报显示，2023年一季度，同程旅行平均月活跃用户2.9亿，同比增长16.9%，较2019年同期增长43.6%。其中，同程旅行微信平台上约68.7%的新付费用户来自中国非一线城市。截至2023年3月31日，同程旅行居住在中国非一线城市的注册用户约占注册用户总数的86.6%。

作为国民旅游出行平台，同程旅行所占据的大众旅游市场也展现出更强的用户黏性。2023年第一季度，同程旅行平均月付费用户达到4140万，同比增长30.6%，较2019年同期增长79.2%。其中用户黏性最强的“黑鲸会员”用户规模实现大幅增长。

正是看好大众旅游市场的新机遇，多年来不断保持投入和深耕，使得同程旅行成为大众旅游恢复期最早的受益者之一。数据显示，2023年第一季度，同程旅行实现营收25.9亿元，同比增长50.5%。经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为7.3亿元，同比增长67%。经调整净利润为5亿元，同比增长105.6%。经调净利润率由2022年同期的14.3%增至19.5%。

新圈层、新服务、新场景，“国民新旅游”兴起

过去几年，随着线上化率的快速提升、城市发展差距的逐步缩小，大众旅游市场在规模性提升的同时，也出现了以“国民新旅游”为特征的消费升级。本地休闲、周边旅游的兴起，让旅游休闲成为人们日常生活不可或缺的一部分。

新圈层的出现是“国民新旅游”的显著特征。以“95后”“00后”为代表的“Z世代”年轻人群，逐渐成为国民新旅游的引领者和风向标。

“国民新旅游”也催生了新需求的出现。据了解，为了满足日益多元和个性化的市场需求，过去三年中，同程旅行不断丰富旅游产品和服务，将产品线由酒店、机票、火车票等主营业务扩展至旅游度假、公交地铁、打车、景点门票等。同程旅行平台的用车订单量在4月29日创下单日历史新高，订单量为今年春节单日峰值的1.9倍。同时，同程旅行还推出了“考试房”“宠物房”“电竞房”及酒店套餐等新型住宿产品，以满足不同群体的旅行需求。

随着旅游人群和产品的变化，旅游消费场景也随之进化。以同程旅行为例，在完善PC官网、同程旅行APP和艺龙旅行APP的消费场景基础上，持续深耕腾讯生态，将多项业务接入微信“搜一搜”。此外，短视频平台、酒店、景区、地铁及市内公交等线下场景，都成为新的服务场景。

通过打通新圈层、丰富新服务、拓展新场景，同程旅行2023年第一季度的各主营业务增长领先行业大盘。其中，住宿业务收入为8.3亿元，同比增长53.6%，较2019年同期增长70.5%，国内酒店间夜量较2019年同期增长超130%。交通业务收入为13.8亿元，同比增长35.9%，较2019年同期增长9.8%，机票票量较2019年同期增长超35%。

“我们将持续推进核心业务进一步壮大，保持增速行业领先，同时耐心打造第二增长引擎，为长期可持续增长奠定基础。”同程旅行CEO马和平表示，同程旅行深知良好的社会环境对企业可持续发展至关重要，公司将持续为行业与社会发展贡献力量。

据悉，2023年2月同程旅行启动ESG项目“同程千村计划”，宣布从人才、技术、流量和资金等多个维度全面推动和赋能中国乡村绿色旅游模式。

（文章来源：大河财立方）

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